Meta Ads oferece ferramentas de IA na criação de campanhas

A Meta está revolucionando o mercado publicitário com suas novas ferramentas de inteligência artificial (IA). Desde o anúncio inicial em outubro passado, a empresa expandiu significativamente suas capacidades de IA para ajudar os anunciantes a criarem campanhas mais eficazes e envolventes. Primeiramente, a IA no Meta Ads era utilizada apenas para criar diferentes fundos para imagens de produtos, mas agora, os anunciantes podem solicitar variações completas das imagens, oferecendo ideias inspiradas pela IA para a foto como um todo, incluindo variações que atualizam o sujeito ou o produto anunciado.

Variações completas de imagem

Anteriormente, os anunciantes podiam apenas modificar o fundo de uma imagem existente. Agora, com a expansão das ferramentas de IA no Meta Ads, é possível criar variações completas das imagens. Isso significa que, além de mudar o ambiente ao redor do produto, a IA pode sugerir novas versões do produto em si, proporcionando uma visão mais ampla e criativa para as campanhas publicitárias. Por exemplo, uma imagem de um copo de café ao ar livre pode ser transformada para mostrar o mesmo copo em um cenário de fazenda de café, evocando uma sensação de frescor e autenticidade.

Riscos e salvaguardas

Entretanto, essa poderosa ferramenta não está isenta de riscos. A capacidade de gerar imagens realistas que não existem na vida real pode ser utilizada de maneira inadequada para enganar os consumidores. A Meta reconhece essa possibilidade e implementou fortes “salvaguardas” para evitar o uso inadequado das ferramentas de IA no Meta Ads. Essas “salvaguardas” incluem filtros que impedem a geração de conteúdo inadequado ou de baixa qualidade, além de testes rigorosos com especialistas internos e externos para identificar e corrigir vulnerabilidades.

Expansão de funcionalidades

Além da criação de variações de imagem, a Meta introduziu a capacidade de adicionar sobreposições de texto nas imagens geradas pela IA. Com uma dúzia de fontes populares disponíveis, os anunciantes podem personalizar ainda mais suas campanhas. Outra funcionalidade interessante é a expansão de imagem, que ajusta automaticamente os ativos de imagem para diferentes proporções de tela, como Reels e Feed no Facebook e Instagram. Isso permite que os anunciantes economizem tempo e recursos ao adaptar suas criatividades para diferentes plataformas.

Geração de texto com IA

Além das imagens, a Meta também está aprimorando suas capacidades de geração de texto com IA. Agora, os anunciantes podem gerar versões alternativas do título e do texto principal dos anúncios, mantendo a coerência com a voz e o tom da marca. Utilizando campanhas anteriores como referência, a IA é capaz de criar textos que soam autênticos e alinhados com a identidade da marca. Essas capacidades de geração de texto serão integradas ao próximo modelo de linguagem da Meta, o Meta Llama 3.

Impacto para anunciantes

Um exemplo do impacto positivo dessas novas ferramentas de IA no Meta Ads é a experiência da Casetify, fabricante de capas para smartphones. Utilizando a funcionalidade de geração de fundos com IA, a empresa observou um aumento de 13% no retorno sobre o investimento publicitário. Esse resultado mostra como as ferramentas de IA podem aumentar a eficácia das campanhas, proporcionando melhores resultados para os anunciantes.

Entretanto, é importante notar que alguns anunciantes têm observado um aumento significativo nos custos por impressão na plataforma de anúncios automatizados Advantage Plus, além de uma queda no desempenho. Por isso, contar com especialistas para otimizar suas campanhas é essencial para garantir um bom retorno sobre o investimento.

Disponibilidade global

As novas funcionalidades de IA no Meta Ads por enquanto estão disponíveis apenas nos EUA, mas estarão disponíveis globalmente para todos os anunciantes até o final do ano (2024). Até lá, possivelmente os principais ajustes já terão sido feitos e os bugs corrigidos. Essa expansão permitirá que mais empresas se beneficiem das ferramentas avançadas de IA para otimizar suas campanhas publicitárias.

FRN³: especialistas em mídia digital e tráfego pago

As ferramentas de IA no Meta Ads estão transformando a forma como os anunciantes criam e gerenciam suas campanhas, oferecendo novas possibilidades criativas e aumentando a eficiência. A FRN³, especializada em negócios digitais está pronta para ajudar sua empresa a aproveitar essas novas tecnologias para maximizar o impacto de suas campanhas publicitárias.

Além disso, a FRN³ oferece serviços de mídia e tráfego pago para garantir que suas campanhas alcancem o público-alvo de forma eficaz e obtenham os melhores resultados possíveis. Entre em contato com a FRN³ para descobrir como podemos integrar essas soluções de IA em suas estratégias de marketing digital.

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